Domain-Wahl: Was Gründer vor der Registrierung wissen müssen
Die Wahl der richtigen Internetadresse entscheidet mit darüber, ob potenzielle Kunden ein Unternehmen online finden. Wer dabei grundlegende Fehler macht, zahlt später doppelt.
Die Internetadresse ist oft das Erste, womit ein Unternehmen online wahrgenommen wird. Eine schlechte Wahl lässt sich kaum korrigieren, ohne Reichweite zu verlieren. Wer neu startet oder eine Adresse wechseln will, sollte einige Grundregeln kennen.
Firmenname oder Keyword: Was gehört in die Adresse?
Für die Struktur einer Domain gibt es drei Optionen: der Unternehmensname allein, ein thematisches Stichwort allein oder eine Kombination aus beidem.
Den Firmennamen als Domain zu nutzen, macht Sinn, wenn das Unternehmen bereits bekannt ist oder wenn der Name das Angebot klar beschreibt. Ein unbekanntes Unternehmen mit einem nichtssagenden Namen verliert Interessenten, die nicht wissen, wonach sie suchen sollen.
Wer den Großteil seiner Kunden über Suchmaschinen gewinnt, sollte relevante Suchbegriffe in die Adresse einbauen. Welche Begriffe das sind, lässt sich mit kostenlosen Tools wie dem Google Keyword Planner oder Ubersuggest herausfinden. Die Adresse darf dabei nicht zu lang werden.
Kurz heißt auffindbar
Domains mit sieben bis dreizehn Zeichen gelten als gut merkbar. Längere Adressen führen zu Tippfehlern und sind im mündlichen Gespräch kaum weiterzugeben.
Die Kernregel lautet: kurz, eindeutig, leicht zu tippen. Umlaute wie ä, ö oder ü sollte man vermeiden, da sie in bestimmten Systemen zu Darstellungsproblemen führen können. Bindestriche sind erlaubt, aber mehr als einer macht eine Adresse unhandlich.
Die richtige Endung wählen
Die klassischen Endungen .de und .com sind seit über 30 Jahren vergeben. Viele kurze, attraktive Adressen sind darunter nicht mehr verfügbar. Seit 2014 gibt es mehr als 1.000 neue Endungen, was die Möglichkeiten erheblich erweitert.
Geographische Endungen
Wer lokal tätig ist, kann von Endungen wie .berlin, .hamburg, .koeln, .bayern, .nrw oder .ruhr profitieren. Adressen mit Stadt-Endung ranken bei lokalen Suchanfragen im Schnitt eine Position höher als Adressen mit .de oder .com. Das ist kein Versprechen, aber ein belegter Durchschnittswert.
Branchenendungen
Wer in der Digitalbranche tätig ist, kann .digital nutzen. Onlineshops können .shop wählen. Fitnessstudios oder Gerätehändler haben die Option .fitness. Diese Endungen signalisieren auf den ersten Blick, womit sich ein Unternehmen beschäftigt.
Die Endung .io stammt ursprünglich aus dem Inselgebiet Britisch Indischer Ozean und ist vor allem bei Technologieunternehmen verbreitet. Wer in diesem Umfeld tätig ist, wird damit von der eigenen Zielgruppe schnell eingeordnet.
Markenrecht prüfen, bevor es teuer wird
Wer eine Domain registriert, die dem Namen einer eingetragenen Marke ähnelt, riskiert eine Abmahnung. Das gilt auch für absichtliche Schreibfehler bekannter Namen. Solche Adressen werden vor Gericht regelmäßig eingezogen.
Vor der Registrierung lohnt sich eine Recherche im Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamts. Die Suche ist kostenlos. Wer auf Nummer sicher gehen will, lässt die Prüfung von einem Anwalt für Markenrecht durchführen. Die Kosten dafür sind überschaubar, ein Rechtsstreit nicht.
Umgekehrt lässt sich eine eigene Domain als Marke schützen, wenn sie ausreichend unterscheidungskräftig ist. Allgemeine Begriffe wie www.auto.de oder www.software.de sind nicht schutzfähig. Ein eigenständiger, erfundener Name schon.
Was Gründer konkret tun sollten
Wer eine Domain sucht und keine Idee hat, kann kostenlose Generatoren wie LeanDomainSearch oder Namemesh nutzen. Diese Tools schlagen Kombinationen vor und zeigen an, welche Adressen noch verfügbar sind.
Nach der Entscheidung für einen Namen gilt: sofort registrieren. Domains können innerhalb von Stunden vergeben sein. Die Registrierung kostet je nach Anbieter und Endung zwischen einem und etwa 50 Euro pro Jahr.
Wer mehrere Schreibweisen seines Namens in Betracht zieht, sollte alle relevanten Varianten sichern. Das verhindert, dass Wettbewerber oder Trittbrettfahrer ähnliche Adressen übernehmen.
Fazit
Eine Domain ist kein Detail, das man nebenbei erledigt. Sie beeinflusst, wie gut ein Unternehmen gefunden wird, wie professionell es wirkt und ob es rechtliche Probleme bekommt. Die Entscheidung dauert einige Stunden, wenn man sie ernsthaft angeht. Der Fehler, den man dabei macht, kann Jahre kosten.
