Google Search Console: KI-Sichtbarkeit messen, Klicks fehlen noch

Google hat zum 31. August 2026 den AI Performance Report in der Search Console weltweit für alle Website-Betreiber freigeschaltet. Damit lässt sich systematisch messen, wie oft Inhalte in KI-generierten Suchergebnissen auftauchen. Für kleine Unternehmen mit eigener Website ist das eine relevante Änderung, denn Google verändert die Suche grundlegend, und bislang fehlten die Daten dazu fast vollständig.

Was der neue Bericht zeigt

Der AI Performance Report ist ein eigener Bereich in der Google Search Console. Er liefert Daten darüber, wie häufig eine Website in KI-Antworten erscheint, konkret: Impressionen in AI Overviews und im AI Mode, also den KI-generierten Antwortkästen, die Google in der Suche einblendet.

Der Bericht zeigt auch, welche einzelnen URLs besonders oft in KI-Antworten auftauchen, und ermöglicht Aufschlüsselungen nach Ländern, Geräten und Zeiträumen. Das hilft zu erkennen, welche Inhalte Google bevorzugt für seine KI-Antworten heranzieht.

Was fehlt: Klickdaten stellt Google nicht bereit. Wer wissen will, ob KI-Impressionen zu Besuchen auf der eigenen Website führen, bekommt darüber keine Auskunft. Laut eigenen Angaben will Google gemeinsam mit Publishern prüfen, welche zusätzlichen Kennzahlen sinnvoll wären. Ein konkretes Datum dafür gibt es nicht.

Der AI Control Toggle: Inhalte aus KI-Ergebnissen ausschließen

Parallel zum Bericht steht nun auch der sogenannte AI Control Toggle weltweit zur Verfügung. Das ist ein Schalter in der Search Console, mit dem Website-Betreiber festlegen können, ob ihre Inhalte in AI Overviews, AI Mode und AI Overviews in Discover erscheinen dürfen.

Wer den Schalter deaktiviert, schließt die eigene Website aus diesen KI-Funktionen aus: keine Impressionen mehr in KI-Antworten und damit auch kein möglicher Traffic aus diesen Quellen. Die klassische Google-Suche bleibt laut Google davon unberührt.

Das ist eine unternehmerische Entscheidung, keine technische. Wer Bedenken hat, dass KI-Antworten Nutzer davon abhalten, auf die eigene Website zu klicken, kann sich abmelden. Wer auf Sichtbarkeit in KI-Ergebnissen setzt, lässt den Schalter aktiviert.

Was das für kleine Unternehmen bedeutet

Google gibt an, dass monatlich mehr als 2,5 Milliarden Menschen AI Overviews nutzen. Der AI Mode kommt laut Google auf über eine Milliarde monatliche Nutzer. KI-generierte Suchergebnisse sind damit kein Randphänomen mehr.

Für Gründerinnen und Gründer mit eigener Website ergibt sich daraus eine klare Konsequenz: Die bisherigen Messwerte in der Search Console, also Klicks und klassische Impressionen aus der regulären Suche, bilden die Realität nicht mehr vollständig ab. Wer bisher nicht verstanden hat, warum der organische Traffic trotz guter Rankings stagniert, findet im AI Performance Report möglicherweise einen Teil der Antwort.

Die Daten zeigen, ob Inhalte in KI-Antworten erscheinen und welche Themen dabei besonders stark vertreten sind. Das kann Hinweise geben, welche Inhalte weiter ausgebaut werden sollten.

Praktische Schritte jetzt

Der Zugang zum Bericht ist einfach: In der Google Search Console gibt es seit dem 31. August 2026 den neuen Bereich für generative KI-Performance. Wer eine verifizierte Website dort hinterlegt hat, findet den Bericht direkt im Navigationsmenü.

Sinnvoll ist es, den Bericht regelmäßig zu prüfen und zu dokumentieren, welche Seiten dort auftauchen. Wer das jetzt beginnt, baut eine Datenbasis auf. Rückwirkende Daten liefert Google für diesen Bericht nicht in vollem Umfang.

Den AI Control Toggle sollte man bewusst einstellen, nicht einfach ignorieren. Wer keine Präferenz hat, lässt ihn aktiv. Wer seine Inhalte aus strategischen Gründen nicht in KI-Antworten erscheinen lassen möchte, kann ihn deaktivieren.

Fazit

Google liefert mit dem AI Performance Report erstmals verwertbare Daten darüber, wie Inhalte in KI-Suchergebnissen performen. Das Bild bleibt unvollständig, weil Klickdaten fehlen. Für kleine Unternehmen bedeutet das konkret: Search Console öffnen, neuen Bericht prüfen, AI Control Toggle bewusst einstellen. Wer das aufschiebt, verliert Zeit und Datenpunkte.