ChatGPT Ads buchen ohne Agentur: So geht es über Criteo
Seit dem 24. August 2026 läuft Werbung in ChatGPT auch in Deutschland. Wer keine Agentur beauftragen will, kann jetzt über die Plattform von Criteo direkt buchen.
ChatGPT Ads sind in Deutschland gestartet, aber der direkte Buchungsweg von OpenAI selbst fehlt noch. Wer nicht auf eine der offiziellen Partneragenturen warten will, hat seit dem 24. August 2026 eine Alternative: das französische Technologieunternehmen Criteo. Es ermöglicht die Buchung von ChatGPT-Anzeigen über seine Cross-Channel-Plattform, eine Werbebuchungsumgebung, die verschiedene Kanäle in einer Oberfläche bündelt.
Was ChatGPT Ads sind und wer sie sieht
ChatGPT zeigt Anzeigen unterhalb von Antworten im Chat. Sichtbar sind sie nur für Nutzer der kostenlosen Tarife Free und Go. Wer ein bezahltes Plus- oder Team-Abo hat, sieht keine Werbung.
OpenAI gibt an, dass rund 20 Prozent der Gespräche auf ChatGPT einen kommerziellen Hintergrund haben. Nutzer fragen nach Produkten, vergleichen Angebote oder bereiten Kaufentscheidungen vor. Genau in diesen Momenten sollen die Anzeigen erscheinen.
Mehr als 900 Millionen Nutzer verwenden ChatGPT monatlich weltweit. Die genauen Reichweiten für Deutschland sind noch nicht öffentlich.
Wie die Buchung über Criteo funktioniert
OpenAI hatte zum Start in Deutschland angekündigt, die Buchung über ausgewählte Agenturen zu ermöglichen. Genannt wurden unter anderem Publicis, WPP, Omnicom und dentsu. Eine eigene Self-Service-Oberfläche, wie sie von Google Ads bekannt ist, gibt es bisher nicht.
Criteo schließt diese Lücke vorerst. Das Unternehmen war nach eigenen Angaben der erste Werbetechnologiepartner mit einer direkten Integration in ChatGPT Ads. Die Plattform erlaubt es, Kampagnen für ChatGPT zusammen mit anderen digitalen Kanälen zu verwalten und auszuwerten. Mehr als 2.000 Händler und Marken schalten nach Angaben von Criteo bereits Werbung auf ChatGPT, bisher vor allem in Märkten wie den USA. Jetzt ist der DACH-Markt hinzugekommen, zusammen mit 28 weiteren europäischen Märkten.
Criteo berichtet außerdem, dass mehr als 80 Prozent des durch ChatGPT-Anzeigen generierten Traffics von Nutzern stammt, die bisher keine Kunden der werbenden Unternehmen waren. Das deutet darauf hin, dass das Format eher für Neukundengewinnung geeignet ist als für Remarketing.
Was das für kleine Unternehmen bedeutet
Keine eigene Agentur nötig, aber Einstiegshürden bleiben
Für Gründer und Inhaber kleiner Unternehmen klingt der direkte Zugang verlockend. Wer bisher auf eine der Partneragenturen angewiesen war, brauchte entsprechende Budgets und Vorlaufzeiten. Criteo senkt diese Hürde theoretisch.
Praktisch gilt aber: Criteo ist keine Einsteiger-Plattform. Sie richtet sich vor allem an Händler und Marken mit bestehendem Produktkatalog und Erfahrung im Performance-Marketing. Wer noch nie mit einem externen Werbetechnologie-Anbieter gearbeitet hat, sollte den Aufwand für Einrichtung und Lernkurve einkalkulieren.
Targeting ist zum Start begrenzt
Das Targeting bei ChatGPT Ads ist zum Start deutlich einfacher, als ursprüngliche Ankündigungen erwarten ließen. Präzise Zielgruppensteuerung, wie sie Google Ads oder Meta Ads bieten, steht noch nicht zur Verfügung. Das bedeutet weniger Kontrolle darüber, wer die Anzeige sieht.
Für Unternehmen mit sehr engem Zielgruppenfokus oder kleinem Budget ist das ein relevanter Nachteil. Wer breit streuen kann und auf Reichweite setzt, ist besser aufgestellt als wer auf präzise Konversionen angewiesen ist.
Welche Branchen ausgeschlossen sind
OpenAI schließt bestimmte Branchen vom Werben auf ChatGPT aus. Dazu gehören nach bisherigen Angaben unter anderem Glücksspiel, Alkohol, politische Werbung und bestimmte Finanzprodukte. Wer in diesen Bereichen tätig ist, kann ChatGPT Ads nicht nutzen, unabhängig vom Buchungsweg.
Fazit
ChatGPT Ads sind in Deutschland gestartet. Der Weg ohne Agentur ist jetzt über Criteo möglich, aber kein einfacher Einstieg für Anfänger im Online-Marketing. Wer einen Produktkatalog betreibt und Erfahrung mit Performance-Kampagnen hat, kann sich die Plattform ansehen. Wer zum ersten Mal digitale Werbung schaltet, sollte zunächst bei etablierten Kanälen mit besserem Targeting und mehr Dokumentation bleiben. ChatGPT Ads sind ein neues Format auf einer großen Plattform, aber noch kein ausgereiftes Werkzeug für jeden Anwendungsfall.
