Amazon Ads automatisiert Kampagnen: Was DVA+ für kleine Budgets bedeutet

Amazon hat am 30. September 2026 auf der unBoxed-Konferenz in San Francisco zwei neue Funktionen für seine Werbeplattform präsentiert: DVA+ und den Amazon Ads Agent. Beide sollen Werbetreibenden helfen, Kampagnen schneller aufzusetzen und zu steuern. Für Gründer und kleine Unternehmen ohne dediziertes Marketingteam ist das relevant, denn der manuelle Aufwand für bezahlte Werbung auf Amazon war bislang erheblich.

Was DVA+ konkret bedeutet

DVA+ steht für Display, Video and Audio+. Die Funktion fasst bislang getrennte Kampagnentypen zusammen: Sponsored Display, Sponsored TV und programmatische Kampagnen. Werbetreibende steuern diese Formate künftig aus einer einzigen Kampagne heraus.

Der Ablauf ist überschaubar. Werbetreibende wählen ein Ziel, etwa Umsatz, Traffic oder Markenbekanntheit. Sie hinterlegen ihre Produkte oder eine Brand-URL, prüfen die automatisch erstellten Werbemittel und legen das Budget fest. Die Plattform entscheidet danach selbst, über welche Formate und Kanäle die Kampagne ausgespielt wird. Amazon gibt an, eine solche Kampagne sei innerhalb weniger Minuten startklar.

Für die Ausspielung nutzt Amazon nach eigenen Angaben Daten aus Shopping, Browsing und Streaming. Anzeigen erscheinen auf Amazon-Angeboten, aber auch auf externen Websites und Apps. Wer mehr Kontrolle will, kann über Advanced Settings weiterhin Targeting, Gebotsstrategien und Frequenzgrenzen manuell einstellen. Die Automatisierung ist nicht verpflichtend.

Zwei Optimierungsmodi: Brand+ und Performance+

DVA+ unterscheidet zwischen zwei Zielpfaden. Brand+ richtet sich an Werbetreibende, die neben Reichweite auch Folgereaktionen anstreben, etwa Besuche im Brand Store oder Warenkorbzugaben. Performance+ optimiert stärker auf Kaufabschlüsse und Neukundengewinnung. Welche Logik greift, hängt vom gewählten Kampagnenziel ab.

Der Amazon Ads Agent: Steuerung per Texteingabe

Parallel zu DVA+ hat Amazon den Amazon Ads Agent erweitert. Werbetreibende können in eigenen Worten beschreiben, was sie erreichen oder prüfen wollen. Die Plattform leitet daraus Analysen, Empfehlungen oder konkrete Kampagnenschritte ab.

Der Agent deckt laut Amazon weite Teile des Kampagnenworkflows ab: von der Planung über das Targeting bis zur laufenden Optimierung. Bestehende Mediapläne lassen sich einlesen, um daraus direkt Kampagnen vorzubereiten. Die Funktion ist in die bestehende Kampagnenoberfläche integriert, in der Amazon bereits im vergangenen Jahr die Amazon DSP und die Ads Console zusammengeführt hat.

Verfügbarkeit in Deutschland noch offen

Beide Funktionen sollen in den kommenden Monaten schrittweise ausgerollt werden. Wann genau sie in Deutschland verfügbar sind, hat Amazon nicht kommuniziert. Wer jetzt plant, Werbebudget auf Amazon einzusetzen, sollte die Verfügbarkeit im eigenen Konto prüfen, bevor er Kampagnenstrukturen auf DVA+ ausrichtet.

Was das für kleine Unternehmen bedeutet

Für Unternehmen mit kleinen Teams könnte sich einiges ändern. Wer bislang Zeit in die manuelle Konfiguration verschiedener Kampagnentypen gesteckt hat, kann diesen Aufwand möglicherweise reduzieren. Das gilt besonders dann, wenn keine Agentur oder kein spezialisierter Mitarbeiter vorhanden ist.

Automatisierung ersetzt allerdings kein Kampagnenziel. Wer nicht weiß, ob er auf Umsatz, Markenbekanntheit oder Neukundengewinnung optimieren will, wird auch mit DVA+ keine brauchbaren Ergebnisse erzielen. Die Plattform setzt ein klares Ziel voraus und optimiert darauf hin. Das Nachdenken darüber bleibt Aufgabe der Werbetreibenden.

Wer bereits Sponsored Ads oder Display-Kampagnen auf Amazon schaltet, sollte nach dem Rollout prüfen, ob DVA+ eine sinnvolle Ergänzung ist. Vor allem für Tests mit neuen Formaten wie Streaming TV oder Audio, für die bislang separate Setups nötig waren, könnte die vereinfachte Struktur nützlich sein.

Fazit

Amazon baut seine Werbeplattform weiter in Richtung automatisierter Kampagnensteuerung aus. DVA+ und der Amazon Ads Agent reduzieren den operativen Aufwand für Werbetreibende ohne große Marketingkapazitäten. Wann die Funktionen in Deutschland verfügbar sind, ist noch nicht bekannt. Wer Amazon als Werbekanal nutzt oder plant, sollte die Verfügbarkeit im eigenen Konto im Blick behalten.